Bokföra digital marknadsföring – Google Ads, Meta och LinkedIn
Kontering av annonsköp från Google, Meta och LinkedIn. Omvänd moms vid köp från utlandet, BAS-konto 5990/6010.
Digital marknadsföring är en central kostnad för de flesta företag. Annonsering via Google Ads, Meta (Facebook/Instagram) och LinkedIn innebär specifika bokföringsutmaningar, framför allt kring moms. Eftersom dessa tjänster säljs av företag utanför Sverige gäller reglerna om omvänd skattskyldighet, vilket innebär att det svenska företaget själv redovisar momsen. Här går vi igenom hur du bokför digitala annonskostnader korrekt.
Regler för digital marknadsföring 2026
Omvänd skattskyldighet vid köp från utlandet
När ett svenskt företag köper annonseringstjänster från Google (Irland), Meta (Irland) eller LinkedIn (Irland/USA) tillhandahålls tjänsten från ett annat land. Enligt momsreglerna är köparen skyldig att beräkna och redovisa utgående moms (omvänd skattskyldighet). Samtidigt har köparen normalt avdragsrätt för ingående moms, vilket gör att momseffekten blir noll vid full avdragsrätt.
Momssats
Momssatsen för annonseringstjänster är 25 %. Företaget bokför både utgående och ingående moms på inköpsvärdet.
Fakturor i utländsk valuta
Fakturor från Google, Meta och LinkedIn kommer ofta i EUR eller USD. Kostnaderna ska bokföras i SEK enligt aktuell växelkurs på transaktionsdagen. Eventuella valutakursdifferenser hanteras vid betalning.
Vilka BAS-konton används?
- 5990 Övriga reklam- och marknadsföringskostnader - den vanligaste konteringen för digital annonsering.
- 6010 Annonser och reklam - alternativt konto som samlar all reklamkostnad.
- 2614 Utgående moms omvänd skattskyldighet, 25 % - utgående moms som företaget beräknar.
- 2645 Ingående moms på förvärv inom EU - avdragsgill ingående moms vid EU-köp.
- 2646 Ingående moms på förvärv utanför EU - avdragsgill moms vid köp utanför EU.
- 2440 Leverantörsskulder - skuld vid faktura.
- 1930 Företagskonto/bank - betalningen.
Konteringsexempel
Exempel 1: Google Ads-faktura från Irland (EU)
Företaget får en faktura från Google Ireland på 10 000 kr exkl. moms. Omvänd skattskyldighet gäller. Moms 25 % = 2 500 kr.
| Konto | Kontonamn | Debet | Kredit |
|---|---|---|---|
| 5990 | Övriga reklam- och marknadsföringskostnader | 10 000 | |
| 2645 | Ingående moms förvärv inom EU | 2 500 | |
| 2614 | Utgående moms omvänd skattskyldighet | 2 500 | |
| 2440 | Leverantörsskulder | 10 000 |
Vid betalning:
| Konto | Kontonamn | Debet | Kredit |
|---|---|---|---|
| 2440 | Leverantörsskulder | 10 000 | |
| 1930 | Företagskonto/bank | 10 000 |
Exempel 2: Meta/Facebook-annonsering (EU)
Företaget betalar 5 000 kr direkt via kreditkort för Facebook-annonsering. Fakturan kommer från Meta Platforms Ireland.
| Konto | Kontonamn | Debet | Kredit |
|---|---|---|---|
| 5990 | Övriga reklam- och marknadsföringskostnader | 5 000 | |
| 2645 | Ingående moms förvärv inom EU | 1 250 | |
| 2614 | Utgående moms omvänd skattskyldighet | 1 250 | |
| 1930 | Företagskonto/bank | 5 000 |
Exempel 3: LinkedIn-annonsering (USA - utanför EU)
Företaget får en faktura från LinkedIn Corporation (USA) på 8 000 kr exkl. moms. Moms 25 % = 2 000 kr.
| Konto | Kontonamn | Debet | Kredit |
|---|---|---|---|
| 6010 | Annonser och reklam | 8 000 | |
| 2646 | Ingående moms förvärv utanför EU | 2 000 | |
| 2614 | Utgående moms omvänd skattskyldighet | 2 000 | |
| 2440 | Leverantörsskulder | 8 000 |
Notera att konto 2646 används vid köp utanför EU, istället för 2645.
Praktiska tips
- Kontrollera fakturerande bolag - Google och Meta fakturerar normalt via sina irländska bolag (EU-förvärv), medan LinkedIn kan fakturera från USA (förvärv utanför EU). Rätt klassificering påverkar vilka momskonton som ska användas.
- Redovisa omvänd moms i momsdeklarationen i rätt rutor. EU-förvärv redovisas i ruta 20-24, köp utanför EU i ruta 20-24 med tillhörande rader.
- Spara faktura och betalningsunderlag noggrant. Digitala plattformar erbjuder fakturor i annonshanteraren - ladda ner dessa som verifikationsunderlag.
- Stäm av valutakurser vid betalning i EUR eller USD. Kursdifferensen bokförs på konto 3960 (Valutakursvinster) eller 7960 (Valutakursförluster).
- Sponsring vs annonsering - om du stödjer en förening eller ett evenemang i utbyte mot exponering, läs om hur du bokför sponsring och gränsdragningen mot gåva.